W okresie II wojny światowej dwaj amerykańscy socjologowie rozwinęli pewną strategię badań, którą wykorzystuje się do teraz z bardzo pozytywnymi efektami. Chodzi tu o zogniskowany wywiad grupowy nazywany potocznie badaniem fokusowym. Od tego też pojawił się termin ?fokusownia“, określający pomieszczenie, gdzie odbywa się badanie. Badania fokusowe polegają na skompletowaniu właściwej grupy, ekipy drobiazgowo dobranych osób, i poddaniu ich konkretnym bodźcom w rodzaju dokumentów filmowych bądź dźwiękowych. Fokusownia obserwuje się wtedy reakcje grupy, dzięki czemu można zbadać jakie oddziaływanie ma materiał na konkretną grupę odbiorców. Fokusownia jest urządzona i wyposażona w sposób, gwarantujący uczestnikom badania komfort i nieskrępowanie. Dzięki temu każde obserwacje są mocno wyraźniejsze i można je odebrać jako odruchy w klimacie naturalnym.